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来源|无冕财经

(相关资料图)

作者 | 方斯嘉

责任编辑|X博士

从“第二个董明珠”到“被开除的格力前员工”，孟羽童与董明珠的“蜜月期”不到两年。

“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”2021年播出的一档职场节目中，董明珠“钦点”这位刚毕业的姑娘，作为“接班人”。

今年4月7日，董明珠称孟羽童不再当她的秘书，并表示相比秘书工作，孟羽童更热爱直播工作。5月11日，孟羽童回应称，已从格力离职，下一个阶段的任务是准备继续读书。

正当外界指责董明珠“画饼”至员工离职之时，据上海证券报从格力市场部员工处获悉，孟羽童并非“离职”，而是违反公司纪律被“开除”，其在公司期间“经常旷工参加商务活动，接私活”，在公司与其谈话后仍进行相关活动，未有改进。

格力文传中心的态度则有些模糊，“感谢广大网友的关心！祝愿孟羽童和广大网友一切都好”，但并未说明孟羽童是主动离职，还是被开除。

▲格力文传中心通报孟羽童的考勤问题，图片来自网络。

事已至此，在舆论上，二人已是“两败俱伤”。

她在格力干副业，收入接近300万

在被开除消息传出前，孟羽童还是网友口中的高情商打工人。

“如果没有格力的平台，没有董总，我什么都不是。”她如此回应离职一事。

离职后，一则关于孟羽童在格力“缺勤”“接私活”的消息流出，一些负面舆论也指向她。

网友说她不知恩图报，目光短浅，“格力花大力培养了她，她这么玩不厚道”。孟羽童对此事闭口不谈。

早期，孟羽童不是没有努力过。在2021年双十一，大厂们表现平淡。反而是格力收割了一波流量，孟羽童在格力的直播首秀上，与董明珠一起带货，当时的销量是62万元。

这在格力的直播数据中，还算不错。

在离职前，新抖最新数据显示，格力明珠精选账号（前明珠羽童精选）直播间直播110次，场均销售额25万-50万元，数据中规中矩。

可惜，孟羽童终归没有成为董宇辉。要知道，董宇辉携一众主播，半年带动东方甄选盈利6个亿。

孟羽童曾说，入职格力电器后，她做了行政、政府接待、媒体活动、电商与市场部的对接，还要出差。但她的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。

不过，“普通打工人”孟羽童，在公司之外，却是个百万粉丝网红。

自她被董明珠点名之后，流量飙升，粉丝数猛涨。

这姑娘入职格力，尽全力拿走了她能获得的流量与名气。

孟羽童曾自称“主业做总裁秘书，副业做博主”。实际上，她的副业收入比主业强多了，据蝉妈妈网站显示，孟羽童的合作报价为图文15万/条，视频17万/条。

据蓝鲸财经报道，知情人士称，目前她在小红书平台没有报价，前几个月报价则在18万-22万之间。网友统计，孟羽童发了至少19条广告，运营自媒体已经收入近300万元。

若真是如此，孟羽童一条视频，顶得上在格力打工一整年。

可惜，这姑娘还是太年轻了。

作为一个互联网博主、董明珠身边的人，她的一举一动都被放大。

今年4月，她曾发布言论抱怨，“已经两个月没有一个完整休息的周末”，“人的极限就是可以不断被挑战”。在离职后的敏感时段，她又说“靠别人永远不如靠自己”。

▲孟羽童微博截图，目前已删除。

这些发言虽然已经删除，她也再度澄清此言论并非针对格力，但外界已浮想联翩。

一些消息从格力内部流出，称孟羽童2023年来到市场部工作，很少在办公室看到她，经常无故不来上班，工作时间对接时找不到人，看到她的月度考勤异常率80%以上。

她立下的“职场精英”人设，随着“被开除”的消息发酵，也将随之瓦解。

如今，孟羽童已前往新加坡。董明珠估计无暇理会这件事，她正苦于驱散萦绕在格力的事业阴霾。

孟羽童离开，董明珠更焦虑了

2021年2月，格力曾经的二把手黄辉突然离职，他曾被外界视为董明珠的接班人。

当时，摆在他面前的是格力面临一系列困境：营收滑坡、经销商渠道洗牌、格力电器混改……

总而言之，格力已然大变。

也是这一年，董明珠从综艺节目中领回来“第二个董明珠”，称要全面培养她。

这似乎在宣称，格力不能没有董明珠。

将一个初出茅庐的小姑娘培养成“接班人”，明眼人都知道是一句玩笑话。

真实情况是，格力制定了2021年10%的业绩增长目标，这成为董明珠的心口大石。

董明珠知道，原先的线下打法，已经不管用了，无奈之际，只能转战线上。

2020年4月，董明珠直播首秀，累计观看431万，商品销售额仅为23.25万元。其中，销量最高的产品，是最便宜的充电宝。

相比之下，罗永浩的直播首秀累计观看量3894万，销售额达到5193.4万元。

董明珠的流量，显然撑不起格力渠道转型的野心。

于是，孟羽童出现了。

这是董明珠看好的下属形象，一个富有活力、大胆、有野心、表面谦虚的角色。

董明珠将孟羽童招做秘书，称不是把她当作网红培养，而是作为一名管理者培养。

孟羽童的到来，对格力业绩没有帮助。2021年，格力电器实现营收达1878.68亿元，同比增长11.69%。

董明珠说，“在2021年的发展过程当中，虽没有达到我们预期的10%的目标，但是我觉得它的韧性更强了……”

2022年，格力财报增长力贫乏。格力电器 2022 年报，实现营业总收入 1901.51 亿元，同比增长 0.26%。

相处不到两年，孟羽童宣告离职。她的离开，也引发了一轮讨论，那就是格力是不是对年轻人失去了吸引力。

不难理解，董明珠选择上综艺节目，和演员张翰一同当嘉宾，其目的是想打入年轻人市场。

无论是从人才招聘端，还是消费端，或是企业形象端，格力都想极力吸引年轻人的眼光。

只不过，孟羽童的离职，也让格力背上“老板画饼”的负面标签。

董明珠虽在多个场合盛赞孟羽童，但成为“铁娘子”的“一把手”挺难的。

孟羽童似乎总在一些场合，不由分说，突然被喊上台跳舞。

她在舞台上摇头晃脑，肢体甩动，穿的却是工作时的紧身西装、衬衫，明显不是有备而来。

谁家“接班人”，还要冷不丁上台跳个舞？网友更戏称这是“马戏团杂技表演”。

▲孟羽童穿着西装在台上跳舞，图片来自网络。

这姑娘还慢慢发胖了，视频中偶尔显露倦容，被网友戏称“累丑”了。

4月5日晚，孟羽童在小红书账号的一条视频动态中说：“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到销售额的时候，还是非常有成就感。”

4月7日，董明珠称孟羽童不再当她的秘书，并表示相比秘书工作，孟羽童更热爱直播工作。

董明珠显然不懂年轻人的真实想法，格力也没搞明白互联网销售密码。

或许，董明珠真的需要认真思考，谁才能真正成为格力的接班人。

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